He visto el futuro de la interacción en la televisión y me ha gustado. Y es que ahora mismo estamos en un momento en el que la “Smart TV” están explotando, todas las pantallas se han vuelto inteligentes, cuando en realidad lo único que se le ha dado son algunas aplicaciones y acceso a ciertas redes sociales. Algo de lo que se han olvidado las pantallas de televisión y las cadenas de TV es de la interacción. ¿Y que mejor herramienta para interactuar con un programa de televisión que tu smartphone o tu tablet?
La agencia La Moderna ha presentado “La Moderna Interaction”, un sistema de interactivadad entre una cadena de televisión o un programa en concreto y el televidente, es decir, tú. Se trata de un sistema que necesida de dos cosas: un smartphone y una aplicación descargada y abierta del programa en cuestión. El programa puede hacer que en un momento concreto, gracias a un código de sonido, en tu smartphone muestre lo que ellos quieran, ya puede ser un vÃdeo de publicidad, un trailer de una pelÃcula o serie o si estás viendo por ejemplo un concurso de televisión, que las preguntas que se le hacen al concursante también te salten a ti.
Como funciona
La aplicación de La Moderna Interaction que nos mostraron era una aplicación de prueba, lo que de verdad interesa es la tecnologÃa que va detrás y que se insertará en las aplicaciones de las cadenas y de los programas que lo van a usar a partir de febrero.
Pero es básicamente una aplicación que está continuamente escuchando lo que se dice, con el micrófono encendido, para que cuando detecte una cierta secuencia de sonido, ya sea la voz del presentador diciendo una frase concreta que está previamente grabada o un efecto de sonido del programa particular, la aplicación detectará ese sonido como un comando para realizar una acción.
Esta acción puede ser desde abrir un vÃdeo, mostrar preguntas sobre el concurso o incluso en eventos en directo, mostrar repeticiones o preguntarte como estás viendo hasta ahora el evento.
Las aplicaciones reales
Parece que La Moderna ya ha vendido esta tecnologÃa en España a varias cadenas de televisión, y no será hasta febrero cuando una de ellas haga su presentación en un concurso. No nos han querido decir cual es en concreto, pero yo apostarÃa a que es Antena 3 con el programa “Atrapa un millón”.
Pero esta aplicación tiene muchÃsimos usos, imagina las posibilidades de publicidad o de findelización. No es que sea un gran fan del marketing masivo, pero me imagino a alguna empresa de refrescos multinacional usando este tipo de tecnologÃa para mostrar novedades cuando estés viendo uno de sus anuncios.
Pero seguramente vamos a ver esta tecnologÃa aplicada a eventos deportivos y concuros de televisión.
Esto de la televisión interactiva hasta ahora ha sido un cuento chino. Supongo que esto se acerca bastante a lo que podrÃa entenderse como tal, y desde luego creo que abre un montón de posibilidades.